Twitch’in yeni gelir paylaşımı, akış süper yıldızlarına karşı bir bahis


Dolandırıcılık dramasından kumar yayınlarının yasaklanmasına kadar, Twitch şimdiye kadarki en hareketli haftalarından birini yaşadı. Ancak belki de Twitch’in manşet haberlerinin ortasındaki en önemli hareket tamamen para kazanma ile ilgiliydi. Cuma gününde, Twitch başkanı Dan Clancy açıkladı platformun, platformun en büyük yayıncıları için mevcut gelir bölme modelini değiştirdiğini ve bir yayıncının aldığı payı %70’ten %50/50’lik bir paya indirdiğini – platformun diğer yaratıcılarının sunduğuyla aynı.

Her boyutta yayıncı karara üzüldü. Yayıncıların Twitch’in yeni planından neden memnun olmadığına daha ayrıntılı bir bakış için, bir okuyabilirsiniz. The Verge’deki Ash Parrish’ten döküm. Ancak yayıncı memnuniyetsizliğinin ötesinde, araştırmaya değer Niye Twitch bu kararı verdi – ve platformun geleceği hakkında ne işaret edebileceğini.

Twitch içerik oluşturucularının şikayetlerinin kısa versiyonu, özellikle YouTube (Twitch’in en büyük rekabeti, en azından TikTok canlı akışı büyüyene kadar) gibi rakiplerin herkese sunduğu düşünüldüğünde, çoğu yayıncıya sunulan 50/50 dağılımının çok düşük olduğunu hissettikleridir. 70/30 anlaşma. Twitch’in kazanç tavanını düşürmesi, daha küçük içerik oluşturucuların yakın gelecekte herhangi bir zamanda zam alma umutlarını boşa çıkardı.

En üstteki yıldızlar için, Twitch temelde onları YouTube’a atlamaya cesaret ediyor. Sonuçta, ayda binlerce doları kaybedebileceklerini öğrendiler. Bu, platform için riskli gibi görünse de, Twitch’in aslında süperstar flamalara ihtiyacı olduğuna inanmıyor gibi görünüyor. Şirket, sahip olduklarını korumak için bir prim ödemek yerine, kullanıcılarının yeterince sadık olduğuna dair bir bahse giriyor.

Yapılması mantıksız bir bahis değil. Ne de olsa Twitch, şu anda canlı yayın için yenilecek platform. Kısa vadede, Twitch, herhangi bir zamanda en çok gözün kendisine yapıştırıldığı akış sitesidir. Valkyrae gibi bazı yayıncılar, YouTube’a geçişin oldukça başarılı olabileceğini zaten kanıtladılar, ancak birçokları için, Twitch izleyicilerinin tamamı yeni platformlarına geçmeyeceği için genellikle izleyicilerde bir düşüş görüyorlar – bu, yayıncıların sırasında öğrendiği bir şey. Twitch’in Shroud ve Ninja imzası gibi kişiliklerle ilk büyük çıkışı, Microsoft’un artık kapatılan Mixer platformuyla anlaşma yapıyor.

Ancak belki de daha da önemlisi, özellikle daha küçük yayıncılar için, Twitch’in yeni yayıncıları keşfetmek için kolayca en iyi platform olmasıdır. Keşfedilebilirlik YouTube’da korkunç. Canlı hub’ı bulmak zordur ve ana sayfa, kategorilere göre algoritmanıza agresif bir şekilde öncelik verir ve izleyicilere, izleyecekleri bilinmeyen bir yayıncı bulmak için atlamaları için çok sayıda çember sağlar.

Bu sorun, YouTube’un izleyici kazanmak için yerleşik bir kitleyi bir araya getirebilecek büyük yayıncılarla ortak olmaya zorlandığı, ancak bu izleyicilerin yalnızca o içerik oluşturucunun hayranları olduğu ve yeni birini keşfetmek zor olduğu için izleyici sayısının arttığı bir geri bildirim döngüsü oluşturuyor. flama, diğer küçük flamalar için mutlaka büyümeye yol açmaz.

Twitch’in akış platformu savaşında başka bir gizli silahı daha var: Twitch Prime, kullanıcıya hiçbir şey ödemeden ayda bir Twitch aboneliği sağlayan Amazon Prime üyeliğinin “ücretsiz” bir avantajı.

Bunun bir kısmı Twitch’in 50/50 payını haklı çıkarmak için kullandığı şey olsa da, ürünün faydaları yadsınamaz. Prime, izleyicilerden herhangi bir nakit ödemesini istemeden yayıncılara ekstra abonelik hediye etmenin bir yoludur. Aynı zamanda, ebeveynlerinin Amazon hesabını kullanıyor olabilecek Twitch’in hedef kitlesinin büyük bir bölümünden – çocuklardan – para kazanmanın bir yolu. Bu çocukların aylık abonelik için kredi kartı olmayabilir, ancak Prime ile en sevdikleri yayıncıya abone olabilirler.

Tüm bunlar, Twitch’e akış platformu rekabetine karşı büyük bir liderlik kazandırmak için bir araya geldi ve YouTube gibi hizmetlere bazı üst düzey yetenekleri kaybetmesine rağmen elinde bulundurduğu bir lider. Pokimane ve Hasan gibi Twitch süper yıldızları hala muazzam bir güce sahipken (geçen hafta platformdan kumarın yasaklanması için bir araya gelerek kanıtladılar), Twitch’in yeni politikası ipleri gerçekten kimin elinde tuttuğunu açıkça ortaya koyuyor. Daha da önemlisi, Twitch, xQc veya Kod Miko, Twitch’in bir rakibe sıçrayan binlerce ve binlerce daha küçük yayıncısını şu anda hayal etmek zor. Şu anda, yıldız olmalarına yardımcı olacak doğru araçlara sahip tek akış sitesi.





Kaynak : https://www.polygon.com/23374984/twitch-streamers-revenue-youtube-move

Yorum yapın